beyosa — новый бренд товаров для сна от AskonaПроизводитель продуктов для сна с фабриками в Европе, США и России С группой компаний Askona мы начали сотрудничать в 2021 году. Тогда мы работали над российским интернет-магазином шведского бренда Hilding Anders, совладельца пакета акций Askona, а также основного поставщика принадлежностей для сна IKEA.
8 000 000кроватей и матрасов производится ежегодно
30заводов в 20 странах Европы и Азии
100+салонов в России
~160 000 м²Площадь на 9 производственных площадках
С чего все началось
товары для обоих брендов в России производятся на производственных мощностях Askona
2022
Бренд Hilding Anders покинул Россию
2023
Группа компаний Askona решила продвигать один из своих брендов — beyosa, который, помимо собственных товаров, будет распространять товары Hilding Anders
2022
Бренд Hilding Anders покинул Россию
2023
Группа компаний Askona решила продвигать один из своих брендов — beyosa, который, помимо собственных товаров, будет распространять товары Hilding Anders
Задача
Сделать сайт стойким к высоким нагрузкам
Обновить техническую составляющую
Обновить дизайн
Так как компания стала работать по-новому, ей потребовалось обновить интернет-магазин. Сделать так, чтобы он соответствовал последним технологиям и выдерживал большие нагрузки. Кроме того, нам предстояло обновить внешний вид сайта и изменить его техническую составляющую.
Целевая аудитория
Интернет-магазин beyosa создан для розничных клиентов, которые ценят свой комфорт и ответственно подходят к выбору предметов для сна.
Чаще всего, покупатели — люди с высшим образованием и уровнем дохода выше среднего, имеют семьи с детьми. Они любят активный отдых, поэтому ценят качественный сон.
Смена стека технологий
Изначально интернет-магазин beyosa был написан на фреймворке Django на языке Python. После совместных консультаций заказчик принял решение сменить стэк.
Решения на Python (и конкретно Django) редко применяются в сфере e-commerce в настоящее время в силу специфики — такие проекты содержат огромное количество индивидуального кода, что затрудняет поддержание и развитие проекта, а также делает почти невозможной безболезненную смену команд разработки.
С каким сайтом пришли
Для нового стэка мы выбрали
CMS 1С-Битрикс: Управление сайтом
Обладая рядом недостатков, она имеет ключевое преимущество для большинства бизнесов — содержит стандартизированный массив функционала «из коробки», что позволяет запускать проекты с рядом готовых функций, а в дальнейшем, при желании и умении, поэтапно оптимизировать стандартные модули.
Django
содержат огромное количество индивидуального кода, что затрудняет поддержание и развитие проекта
1С-Битрикс
стандартизированный функционал готовых модулей облегчает написание документации и упрощает поддержку и масштабирование
Дизайн
Совместно с клиентом мы решили изменить дизайн, чтобы сделать сайт более современным.
Кроме того, мы провели ряд маркетинговых исследований, чтобы понять, каким должен быть интернет-магазин товаров для сна и как продавать товары заданной целевой аудитории.
Кроме того, мы провели ряд маркетинговых исследований, чтобы понять, каким должен быть интернет-магазин товаров для сна и как продавать товары заданной целевой аудитории.
Переработали дизайн-концепцию клиента в десктопной и мобильной версиях
Улучшили юзабилити и визуал
Продумали навигацию
Анализ поведения пользователей показал, что обновленная навигация значительно сократила пользовательские сценарии, улучшила поведенческие факторы и (самое главное) положительно сказалась на конверсии.
0,39%
2023
Рост 0,05% за год
0,44%
2024
Рост в доходе составил
10,13%
Скорректировали визуал
Убрали лишние элементы и анимации, сделали визуальную часть минималистичной и эстетичной.
Переработали цветовую палитру и поменяли шрифт
Сделали цвета более приятными для восприятия.
Выбрали шрифт, заточенный под универсальный вид на латинице и кириллице
Убрали анимированные паттерны под стоимостью товаров
Оставив спокойную однотонную подложку в цвет логотипа.
Сократили нагрузку в 8 раз
Технические изменения
Чтобы добиться максимальной производительности сайта и позволить ему обрабатывать большое количество данных, мы внедрили в него ряд изменений.
Кастомизировали стандартные компоненты, глубоко переработав и оптимизировав их
Добились более чем десятикратного прироста производительности, что критически важно для работы с большими массивами данных.
Внедрили механизм «горячего кэша»
Глубокую переработку стандартного компонента, построенную на взаимодействии с оптимизированной серверной частью.
Реализовали функционал торговых предложений
Конструктор, который в зависимости от выбора индивидуальных параметров товара формирует предложение с ценой. Например, для кровати можно выбрать размер, цвет, материал обивки, тип основания и т.д.
Реализовали систему электронного прайса
Отдельный продукт, облегчающий работу менеджера с торговыми предложениями. На основе индивидуально заданных формул прайс рассчитывает конфигурация параметров, после выгрузки которых формируются торговые предложения.
Внедрили на сайт решения по демонстрации 3D моделей кровати и модуль дополненной реальности
Он даёт возможность оценить, как модель кровати будет выглядеть в интерьере.
Реализовали информационный раздел со статьями
Такое решение положительно сказалось на позициях в органической выдаче. В статьи включили блоки с товарами, о которых говорится в тексте, что повысило конверсию в покупку.
Разработали лендинг для партнёров-франчайзи
Разработали лендинг, позволяющий подобрать мебель под цвет стен
Разработали личный кабинет с информацией о заказах и адресах
Настроили фид для маркетплейсов и рекламы
Реализовали функционал выбора региона и региональные наценки
Кастомизировали компонент поиска, ускорив его работу и настроив алгоритмы выдачи
Осуществили переход на PHP 8
Подключили системы аналитики, в том числе Roistat
Сквозная аналитика от показа до прибыли по каналам, кампаниям, объявлениям и ключевым словам.
Сервис веб-аналитики, который собирает данные о пользователях на сайте.
Произвели интеграцию с Retail CRM
CRM для управления маркетингом и продажами в ритейле и eCommerce
Осуществили переход на PHP 8
Подключили системы аналитики, в том числе Roistat
Произвели интеграцию с Retail CRM
Сквозная аналитика от показа до прибыли по каналам, кампаниям, объявлениям и ключевым словам.
Сервис веб-аналитики, который собирает данные о пользователях на сайте.
CRM для управления маркетингом и продажами в ритейле и eCommerce
Осуществили переход на PHP 8
Подключили системы аналитики, в том числе Roistat
Сквозная аналитика от показа до прибыли по каналам, кампаниям, объявлениям и ключевым словам.
Сервис веб-аналитики, который собирает данные о пользователях на сайте.
Произвели интеграцию с Retail CRM
CRM для управления маркетингом и продажами в ритейле и eCommerce
Настроили систему скидок и промокодов, реализовали сезонное «Колесо фортуны» для распродаж
Настроили расширенное логирование
Реализовали систему автотестов
Тестировщикам достаточно проверять их результаты, нет необходимости вручную тестировать большие массивы данных.
Настроили переработанную систему безопасности, защитив сайт от атак и спама
Показатели в цифрах
После обновления дизайна и запуска нового сайта нам удалось достичь следующих результатов:
Добились быстрой работы для каталога из более чем
100 000
товарных позиций
Увеличение количества посетителей до
1 300 000
за год
Количества онлайн-продаж и повышение средней стоимости заказа до
11 000
рублей
Развитие
Мы сотрудничаем с брендом beyosa уже несколько лет, постоянно вносим корректировки в работу интернет-магазина и его внешний вид. Работаем над seo-оптимизацией и маркетингом, что позволяет нам кратно улучшать результаты.
Результат
В ходе совместной работы нашей команде удалось:
Улучшить пользовательский опыт за счет удобного и понятного интерфейса, а также конструктора товаров
Повысить узнаваемости бренда среди покупателей товаров для сна
Оптимизировать работу сайта и сократить нагрузку в 8 раз
Увеличить число посетителей сайта, онлайн-покупок и средний чек заказа
